Mark Zuckerberg diz que o Facebook está girando em torno da privacidade

Rússia. Cambridge Analytica. Hacks Violações de dados. O Facebook tem uma reputação podre quando se trata de privacidade e controle de dados pessoais. Mas Mark Zuckerberg tem um plano.

O Facebook está migrando para a privacidade, anunciou o Zuckerberg em um screed de 3.200 palavras . Aqui, Zuckerberg expõe sua nova visão para a empresa dizendo que seu futuro será mais focado na proteção da privacidade do usuário.

A mudança ocorre cerca de um ano após o escândalo do Cambridge Analytica do Facebook ter sido relatado pela primeira vez pelo The Observer e poderia marcar uma grande mudança na forma como a empresa é organizada, opera e ganha dinheiro. Ou pode não mudar nada.

Descompactamos o que Zuckerberg está realmente dizendo em seu ensaio e em comentários subsequentes feitos em uma entrevista à WIRED 

“É preciso haver dois tipos de plataformas no mundo: uma é uma plataforma mais pública, como o equivalente digital de uma praça onde você interage com muitas pessoas ao mesmo tempo. Isso é basicamente o que o Facebook e o Instagram são. E a outra plataforma é o espaço privado, o equivalente digital à sala de estar “.

Zuckerberg percebeu que as pessoas estão usando menos a plataforma principal do Facebook. Dados do Pew Research Centerdescobriram que, após o escândalo da Cambridge Analytica, 40 por cento dos adultos dos EUA estavam fazendo uma pausa no site.

Isso não significa que as pessoas não estejam usando outros serviços de propriedade do Facebook. A empresa ainda está ganhando muito dinheiro. Nos últimos três anos, o Instagram, o WhatsApp e o Messenger vêm crescendo. Os três aplicativos têm uma grande coisa em comum: o envio de mensagens é uma parte fundamental de como elas funcionam e é nisso que Zuckerberg vai se concentrar com sua ousada ambição de privacidade. Mas o que exatamente aquilo significa?

“Estou tentando estabelecer uma visão focada na privacidade para esse tipo de plataforma que começa com mensagens e torna isso o mais seguro possível com criptografia de ponta a ponta, e então constrói todos os outros tipos de privacidade e intimidade. maneiras que você gostaria de interagir – de chamar, a grupos, a histórias, a pagamentos, a diferentes formas de comércio, a compartilhamento de localização, a eventualmente ter um sistema mais aberto para conectar diferentes tipos de ferramentas “.

Essencialmente, o próximo foco do Facebook é ganhar dinheiro com mensagens. Pessoas cada vez mais usando os aplicativos do Facebook para conversar com amigos e familiares em grupos menores e privados. Como resultado, Zuckerberg dividirá a empresa em duas partes que se concentram em compartilhamento público e compartilhamento privado.

Privacidade O pesquisador internacional Frederike Kaltheuner criticou a abordagem de Zuckerberg por parecer redefinir o significado da privacidade. “A privacidade não é o oposto do compartilhamento público”, escreveu Kaltheuner no Twitter. O compartilhamento privado ainda pode ser terrível para a privacidade, se a empresa que o habilita coleta grandes quantidades de dados pessoais e os usa para direcionar a publicidade.

E para o Facebook ganhar dinheiro, os aplicativos de mensagens precisam ser mais do que apenas mensagens. Depois que o Facebook prendeu a ideia de histórias de desaparecimento do Instagram para o Instagram, ele também adicionou o recurso ao WhatsApp e ao Messenger. Se Zuckerberg pode adicionar pagamentos e comércio às plataformas de mensagens – tem experimentado pagamentos no WhatsApp na Índia – então cria outra maneira de o Facebook ganhar dinheiro com mensagens. E, crucialmente, encontrar uma maneira de competir com a crescente ameaça de aplicativos como as mensagens da Apple .

“Este não é um anúncio de produto, é uma declaração dos princípios que achamos necessários para construir essa plataforma social focada em privacidade.”

Zuckerberg disse à WIRED que, embora não houvesse muita substância em seu anúncio, ele estava fazendo planos de longo prazo. Mas tudo isso pode ser ruído branco. Como o BuzzFeedinformou, a prometida ferramenta “história clara” do Facebook, anunciada em maio de 2018, ainda não apareceu. Funcionários do Facebook também disseram à publicação que o anúncio pode ter sido apenas para gerar algumas manchetes positivas .

“A criptografia de ponta a ponta é uma ferramenta importante no desenvolvimento de uma rede social focada em privacidade. A criptografia é descentralizada – ela limita serviços como os nossos ao ver o conteúdo fluindo através deles e dificulta muito mais para qualquer outra pessoa acessar suas informações.”

O WhatsApp ativou a criptografia de ponta a ponta por padrão em 2016. Mas não conseguir acessar o conteúdo de mensagens torna mais difícil para o Facebook aprender como as pessoas usam seus serviços (foi recentemente detectado o uso de celulares por adolescentes ).

Até agora, o Facebook não conseguiu ganhar dinheiro diretamente com o WhatsApp – embora os dados do usuário do WhatsApp sejam valiosos para a empresa. Mas a criptografia de ponta a ponta torna incrivelmente mais difícil extrair mais dinheiro do WhatsApp. Em sua carta, Zuckerberg explicou que queria que todos os serviços de mensagens do Facebook usassem criptografia de ponta a ponta (ele não disse se era por padrão ou não).

Ele confirmou que o Facebook estaria fundindo parte da infraestrutura técnica entre as plataformas para que seja possível enviar uma mensagem de alguém no Instagram usando o Facebook Messenger – criando um sistema central para os hackers segmentarem. A mudança será conveniente para os usuários do Facebook, mas é um benefício para a empresa, que está interessada em vincular números de telefone a contas .

Criptografia de ponta a ponta padrão também vai levantar as hostilidades dos policiais, algo que Zuckerberg está muito ciente.

“Há preocupações reais de segurança para resolver antes que possamos implementar a criptografia de ponta a ponta em todos os nossos serviços de mensagens. A criptografia é uma ferramenta poderosa para privacidade, mas isso inclui a privacidade de pessoas fazendo coisas ruins.”

Em seu post no blog, Zuckerberg fez um grande esforço para dizer que o Facebook estava ciente de que a polícia e as agências de segurança têm problemas para conduzir investigações quando não conseguem acessar mensagens criptografadas de ponta a ponta. Ataques terroristas levaram os legisladores do Reino Unido a dizer que a criptografia deve ser enfraquecida e os políticos na Austrália querem poderes semelhantes .

O Facebook está planejando fazer uma consultoria antes de expandir a criptografia de mensagens nos próximos anos, mas o teste real será quando um criminoso usar sua criptografia expandida para planejar crimes. Será que a abordagem da Apple será a mesma e não se curvará às exigências do FBI para descriptografar dados?

O Facebook está planejando fazer uma consultoria antes de expandir a criptografia de mensagens nos próximos anos, mas o teste real será quando um criminoso usar sua criptografia expandida para planejar crimes. Será que a abordagem da Apple será a mesma e não se curvará às exigências do FBI para descriptografar dados?

“Não estamos realmente usando o conteúdo das mensagens para segmentar anúncios hoje mesmo. Então não estávamos planejando fazer isso. Então, não é como criar um sistema e torná-lo criptografado de ponta a ponta e agora não podemos ver as mensagens vão realmente atrapalhar muito os anúncios por causa da maneira como já estávamos pensando sobre isso. “

Os bilhões do Facebook vêm de seu domínio no mercado publicitário. E, crucialmente para o Facebook, isso não está indo embora. Zuckerberg diz que o Facebook não lê o conteúdo de suas mensagens para direcionar a publicidade. Tudo bem enquanto ainda tem bilhões de pessoas compartilhando publicamente no Facebook, mas desmorona à medida que mais e mais pessoas se comunicam e compartilham em privado.

Através de anos de coleta de dados desenfreada , o Facebook já sabe muito sobre você. Esses dados não estão indo embora – mas o risco para o Facebook é que ele se torna cada vez mais diluído. Embora as pessoas possam estar começando a usar menos o Facebook, o Facebook ainda tem todos os dados necessários para manter os anunciantes felizes. Somente quando essa posição começar a falhar, começaremos a ver o que Zuckerberg realmente quer dizer com “privacidade”.

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